La VI Cumbre Latinoamericana de Relaciones Públicas y Comunicación Estratégica, declarada de Interés por la Legislatura de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires en reconocimiento a la relevancia de este encuentro, finalizó con éxito luego de dos intensas jornadas que reunieron a más de 350 asistentes de manera presencial.

La Cumbre permitió, además, la participación remota de profesionales y referentes de distintos puntos de Argentina y otros países, reafirmando su carácter federal e internacional.

Realizada los días 4 y 5 de septiembre en Buenos Aires, convocó a profesionales, académicos y referentes provenientes de diferentes puntos del país y de más de 20 países de América y Europa, generando un espacio de diálogo y aprendizaje que trascendió las fronteras geográficas.

Bajo el lema “Relaciones Públicas con Propósito: la construcción de relaciones duraderas y mutuamente beneficiosas”, la propuesta invitó a reflexionar, compartir conocimientos y actualizar miradas sobre los desafíos actuales de las Relaciones Públicas y la Comunicación Estratégica.

La agenda académica incluyó más de 20 disertaciones, entre conferencias magistrales e internacionales, investigaciones, presentaciones especiales, talleres internacionales y Summit Workshop. Los contenidos abordaron temas vinculados con la inteligencia artificial y la inteligencia emocional, las relaciones públicas con propósito, la confianza como activo estratégico, la comunicación interna y transformacional, la sostenibilidad, la comunicación digital y las redes sociales, las relaciones públicas y la ciencia, la comunicación estratégica institucional, la reputación, la neurocomunicación, el coaching y la inteligencia emocional empresarial, entre otros enfoques.

El programa reunió a profesionales y especialistas provenientes de España, Italia, Hungría, Canadá, Estados Unidos, México, Costa Rica, Panamá, Puerto Rico, Honduras, Venezuela, Colombia, Ecuador, Perú, Brasil, Chile, Uruguay, Bolivia, Paraguay y Argentina, aportando una amplia diversidad de experiencias y perspectivas.

Más allá de su propuesta académica, la Cumbre se convirtió también en un espacio de encuentro y camaradería. Las exposiciones dieron lugar a conversaciones, nuevos contactos y vínculos entre personas de diferentes disciplinas, generaciones y países.

Así, Buenos Aires fue escenario de un intercambio que volvió a poner en valor a las Relaciones Públicas como una disciplina capaz de generar conexiones, tender puentes y construir relaciones duraderas entre personas, organizaciones e instituciones.

Como broche de cierre, los participantes vivieron una experiencia especial en la Casa de la Cultura de Buenos Aires, donde el arte se convirtió en el hilo conductor de una noche que celebró el espíritu de la Cumbre: el arte como puente, puente para el diálogo y puente para las Relaciones Públicas.

Estuvieron presentes Gabriela Ricardes, ministra de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires, y Laura Escalada, viuda del inolvidable Astor Piazzolla, quien compartió cálidas palabras con los presentes en representación de la Fundación Piazzolla.

Uno de los momentos más especiales de la noche fue la interpretación del músico Walter Ríos, quien ofreció versiones de algunas de las obras maestras de Astor Piazzolla, generando un clima de profunda emoción.

La música también tuvo como protagonista a Abel Pintos, cuya participación emocionó a los asistentes y aportó un cierre cargado de sensibilidad.

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También estuvo presente el empresario Marcelo González, quien, gracias a su gestión, hizo posible llevar adelante esta experiencia especial en la Casa de la Cultura de Buenos Aires. La producción estuvo a cargo de Plan Divino Group y 2912.

El reconocido periodista Guillermo Lobo fue el encargado de conducir una noche que reunió música, arte, cultura y comunicación.

La VI Cumbre Latinoamericana de Relaciones Públicas y Comunicación Estratégica fue organizada por REDIRP – Red Iberoamericana de Profesionales en Relaciones Públicas, junto al Instituto Latinoamericano de Comunicación Estratégica (ILCE), con el acompañamiento de la Universidad Abierta Interamericana y el Banco Ciudad de Buenos Aires.

Con una amplia convocatoria, una destacada propuesta académica internacional y jornadas atravesadas por el aprendizaje, el diálogo y la generación de nuevos vínculos, la VI Cumbre Latinoamericana de Relaciones Públicas y Comunicación Estratégica cerró su edición en Buenos Aires reafirmando la importancia de seguir construyendo puentes.

Puentes entre países y culturas. Entre la academia y la práctica profesional. Entre la experiencia y las nuevas miradas. Y, como quedó reflejado especialmente en su velada de cierre, puentes donde el diálogo, el arte y la comunicación encuentran nuevas formas de acercar a las personas.

Porque hacer Cumbre también significa encontrarse, compartir, aprender y construir vínculos.

La empresa de Ejes de Comunicación, dedicada a auditar, medir y procesar la actualidad, también aparece con frecuencia como fuente de consulta para conductores, cronistas, productores y analistas de los principales medios y espacios de streaming del país.

En ese marco, según describe su fundador, José Luis Primo, se propusieron a hacer un ejercicio simple que consistió en buscar notas y menciones en un período reciente y leerlas una por una, para entender cómo los ve la prensa cuando no son ellos los que están escribiendo.

El número resultó elevado, ya que recopilaron 57 notas y 74 menciones, con algunas piezas en donde los nombran hasta dos o tres veces, pero lo que más les llamó la atención no fue la cantidad, sino la variedad. Ejes de Comunicación no aparece siempre de la misma manera: cambia de rol según quién los cite. Mirados en conjunto, esos cambios terminan dibujando los cinco roles o "nombres" con los que el periodismo apoya su tarea diaria a la hora de consultar sus trabajos.

Periodistas y analistas recurren a los reportes de Ejes de Comuniación para sustentar con métricas qué temas lideran la agenda y cuánto volumen ocupan en los medios.

Caso puntual (OLGA): En el periodismo de análisis político y judicial, la medición no puede basarse en especulaciones. Durante sus intervenciones en el canal de streaming OLGA, el periodista Paulo Kablan acudió de manera directa a los informes de la empresa al aire, en los que destaçó: "A partir de los análisis de comunicación [...] que hace la gente de Ejes de Comunicación", utilizando sus mediciones para dimensionar y explicar al público el impacto de los casos judiciales más relevantes.

Otros medios: Politicar y diariovoces.com.ar retomaron el trabajo de Ejes sobre la Marcha Federal Universitaria; CNN Radio se apoyó en su informe sobre el "Plan Colchón"; DiarioNorte.com (Chaco) citó su relevamiento sobre nutrición; y Página/12 tomó las estadísticas de tiempo en pantalla. Asimismo, en iProfesional, diauno.com.ar y fmglaciar.com queda citado José Luis Primo, analizando la coyuntura, mientras que portales como martinbecerra.wordpress.com los identifican directamente como "Consultora Ejes de Comunicación".

Detrás de cada programa de radio, televisión o streaming, hay un trabajo intensivo de producción que requiere revisar archivos, seguir la evolución de agendas en tiempo real y desgranar horas de material audiovisual.

América TV: En transmisiones en vivo de señales informativas como América TV, comunicadores y conductores han reconocido abiertamente su labor: "Les agradezco a Ejes de Comunicación, porque su servicio de monitoreo me ayuda a estar siempre bien informado/a".

Streaming y Radio: En el universo del streaming y la radio digital, productores y conductores en plataformas como Bondi mencionan de manera directa el trabajo de seguimiento y desgrabación del equipo de Ejes para estructurar sus paneles de debate.

Presencia en el dial: Esta labor los sitúa de forma constante en las mesas de trabajo de CNN Radio (donde incluso se los ha nombrado con minúscula, como "consultora de ejes de comunicación"), Radio Con Vos y Radio Rivadavia.

Este apartado fue una de las sorpresas más interesantes del relevamiento de Ejes de Comunicación, puesto que medios de distintos puntos del país comenzaron a tomar lo publicado en sus plataformas oficiales de redes sociales (como @ejesdecom en X e Instagram) para convertirlo directamente en noticia.

No hubo comunicado de prensa ni informe formal enviado por correo: hubo un posteo que, para los redactores, funcionó como fuente periodística en sí misma. Trece medios, entre ellos LosAndes.com.ar, elpais.com.uy, LMNeuquen.com, Elonce.com, ANroca.com.ar, canal12web.com, Noticiasurbanas.com.ar, ElCordillerano.com.ar, Notife.com y codigobaires.com.ar, sustentaron artículos a partir de nuestras publicaciones.

Es el uso más habitual y, a la vez, el más discreto. Se trata del clásico "Fuente: Ejes de Comunicación" al pie de una fotografía o captura es la forma en la que la empresa aparece con mayor frecuencia (presentes en dieciséis notas del relevamiento, encabezadas por PeriodismoVivo.com.ar, además de medios regionales como mendoza.puntoapunto.com.ar y nuestro propio portal).

Por último, a través de un uso más marginal pero que completa la fotografía, se revele la existencia de notas en portales como noticias.mitelefe.com, Parati.com.ar, elnoticierodigital.com.ar y salta.mitelefe.com, que los nombran al hacer referencia a trayectorias profesionales de exintegrantes de su equipo de trabajo. Es un recordatorio de cómo la marca y la cultura de trabajo de la empresa circulan y dejan huella en el medio.

Para concluir, José Luis primo precisa que en conjunto, este relevamiento deja una conclusión clara: “en más de una década de trabajo, Ejes de Comunicación dejó de ser solamente un proveedor de servicios de auditoría para integrarse al proceso mismo por el que se produce una noticia en la Argentina”.

“A veces es la fuente de una imagen; a veces, la voz de un informe; a veces, la mano detrás de una transcripción en vivo; y a veces, un posteo que un periodista decide convertir en tapa”, concluyó.